新时代下，商品的生产、流通、销售亟待升级，重塑商业结构和生态圈是营销行业面临的主要发展问题。
在人们把互联网、大数据、人工智能等工具作为新的消费场景谈论的时代，在体育行业，篮球这一传统体育项目正在与体育营销相结合，产生新的力量。——在中国大学生3×3篮球联赛现场，篮球的营销价值再次引起各方关注。
01
篮球是体育营销的利器。
随着3×3篮球进入奥运会，大学生3×3篮球市场逐渐成熟，中国大学生3×3篮球联赛如期而至，让原本就火热的篮球市场又一个正面例子。
在宣布篮球3×3正式成为奥运项目一周后，钟会国泰以5+5拿下了中国大学生3×3篮球联赛的10年运营权。
篮球在中国的市场基础已经成为顶级运动——无论你是否意识到，篮球已经成为当代大学生和许多年轻人的一种生活方式。
根据企鹅智库在《篮球产业白皮书》中给出的数据，中国篮球市场总量早已超过2万亿元，2021年市场规模应该达到3万亿元。至于人口，中国的核心篮球球迷早已超过1.5亿，而泛球迷则有近5亿。
从人口年龄来看，20岁以下的年轻人和25-35岁的成年人这两个典型群体，是网友反映自己的朋友最喜欢篮球的群体，分别占52%和40%左右，在所有运动项目中排名第一——篮球在年轻群体中的影响力可见一斑。
受众决定大环境，但打铁还需自身硬。
要打造具有体育营销价值的体育赛事IP，体育相关内容必须足够吸引人。就中国大学生3×3篮球联赛而言，在内容上做到了极致——国内一流的校园篮球明星亮相赛场，著名篮球明星马布里、姚明亲临现场，围绕篮球的各项文化娱乐活动也悉数登场...
好的赛事相关内容得到了业界的积极反馈，这也让他们在体育营销领域信心十足。
但是中国大学生3×3篮球联赛并不像所谓的赛事营销策略，而是一整套体育营销场景。
02
“早上打”是篮球营销的“快车道”。
高校篮球市场的兴起预示着新的营销方式必将出现。
作为国内领先的高校篮球赛事之一，中国大学生3×3篮球联赛全力打造“朝九晚五”的赛事型IP。通过聚集最优秀的校园明星和街球明星，将体育和娱乐完美结合，吸引大学生的兴趣，为品牌篮球营销提供新的渠道。
在具体内容层面，“朝九晚五”包括街球明星挑战赛、知名训练师篮球公开课、提升趣味性的娱乐互动区、校园篮球明星挑战赛。与目前市面上大多数校园活动不同的是，这既不是大咖们一个人秀的舞台，也不是沉闷的展销会或杂乱的集市，而是一场所有大学生都参加的篮球盛会和时尚盛典。
通过“朝九晚五”IP的打造、校园赛事的娱乐衍生活动、优质赛事内容与街球文化的融合，进一步扩大了中国大学生3×3篮球联赛的影响力。同时，校园人群参与的热情也证明了大学生参与这项活动的热情和积极性。
在今年3月武汉站的活动中，除了现场气氛热烈，线上出境数据也颇具说服力——5万多个赞，300多万次播放，出境观众峰值达到8000人。
这种影响力使得米谷、卡尔美等知名品牌成为“朝九晚五”的合作伙伴。在这样一个篮球元素密集的场景下，品牌拉近了与年轻人的物理距离，同时借助精彩的活动，也拉近了与年轻人的心灵距离。
从被看到到被认可，从被认可到被喜欢，最后被消费者买单甚至重新购买，这个过程是所有营销活动达到“品效合一”的必经之路。显然，过往的成功让“朝九晚五”成为了品牌进入校园的“快车道”。
03
构建了最能影响年轻人的营销价值阵地。
不得不说，这一代年轻人的消费选择和90、80后是不一样的。
根据CBNData发布的《2020年Z世代消费态度洞察报告》，“Z世代”(即在互联网普及率极高的时代成长起来的人群，多为95后)的消费呈现出两个特点——围绕利益画圈，为爱情“剁手”。
有一个数据可以支持品牌重视年轻人消费能力的正确选择——数据显示，Z世代在中国的支出达4万亿人民币，约占全国家庭总支出的13%，消费增速远超其他年龄段——得年轻人者得天下，这是不可改变的营销真理。
虽然现在的年轻人对电竞、新潮玩法、动漫、民族文化、宠物的投入大增，但这并不代表现在的年轻人不爱运动。目前，超过60%的品牌跨境联名消费集中在服装和运动鞋领域。90后跨境联名消费偏好前10名品牌中，国产品牌占了7个名额，尤其是运动品牌。
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谢杏芳
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结合原创潮流、音乐、街头篮球，《朝九晚五》为年轻人搭建新场景。
2022-08-22 13:13
新时代下，商品的生产、流通、销售亟待升级，重塑商业结构和生态圈是营销行业面临的主要发展问题。
在人们把互联网、大数据、人工智能等工具作为新的消费场景谈论的时代，在体育行业，篮球这一传统体育项目正在与体育营销相结合，产生新的力量。——在中国大学生3×3篮球联赛现场，篮球的营销价值再次引起各方关注。
01
篮球是体育营销的利器。
随着3×3篮球进入奥运会，大学生3×3篮球市场逐渐成熟，中国大学生3×3篮球联赛如期而至，让原本就火热的篮球市场又一个正面例子。
在宣布篮球3×3正式成为奥运项目一周后，钟会国泰以5+5拿下了中国大学生3×3篮球联赛的10年运营权。
篮球在中国的市场基础已经成为顶级运动——无论你是否意识到，篮球已经成为当代大学生和许多年轻人的一种生活方式。
根据企鹅智库在《篮球产业白皮书》中给出的数据，中国篮球市场总量早已超过2万亿元，2021年市场规模应该达到3万亿元。至于人口，中国的核心篮球球迷早已超过1.5亿，而泛球迷则有近5亿。
从人口年龄来看，20岁以下的年轻人和25-35岁的成年人这两个典型群体，是网友反映自己的朋友最喜欢篮球的群体，分别占52%和40%左右，在所有运动项目中排名第一——篮球在年轻群体中的影响力可见一斑。
受众决定大环境，但打铁还需自身硬。
要打造具有体育营销价值的体育赛事IP，体育相关内容必须足够吸引人。就中国大学生3×3篮球联赛而言，他们在内容上做到了极致——国内一流的校园篮球明星出现在赛场上，著名篮球明星马布里、姚明来到现场，所有围绕篮球的文化娱乐活动也全部亮相...
好的赛事相关内容得到了业界的积极反馈，这也让他们在体育营销领域信心十足。
但是中国大学生3×3篮球联赛并不像所谓的赛事营销策略，而是一整套体育营销场景。
02
“早上打”是篮球营销的“快车道”。
高校篮球市场的兴起预示着新的营销方式必将出现。
作为国内领先的高校篮球赛事之一，中国大学生3×3篮球联赛全力打造“朝九晚五”的赛事型IP。通过聚集最优秀的校园明星和街球明星，将体育和娱乐完美结合，吸引大学生的兴趣，为品牌篮球营销提供新的渠道。
在具体内容层面，“朝九晚五”包括街球明星挑战赛、知名训练师篮球公开课、提升趣味性的娱乐互动区、校园篮球明星挑战赛。与目前市面上大多数校园活动不同的是，这既不是大咖们一个人秀的舞台，也不是沉闷的展销会或杂乱的集市，而是一场所有大学生都参加的篮球盛会和时尚盛典。
通过“朝九晚五”IP的打造、校园赛事的娱乐衍生活动、优质赛事内容与街球文化的融合，进一步扩大了中国大学生3×3篮球联赛的影响力。同时，校园人群参与的热情也证明了大学生参与这项活动的热情和积极性。
在今年3月武汉站的活动中，除了现场气氛热烈，线上出境数据也颇具说服力——5万多个赞，300多万次播放，出境观众峰值达到8000人。
这种影响力使得米谷、卡尔美等知名品牌成为“朝九晚五”的合作伙伴。在这样一个篮球元素密集的场景下，品牌拉近了与年轻人的物理距离，同时借助精彩的活动，也拉近了与年轻人的心灵距离。
从被看到到被认可，从被认可到被喜欢，最后被消费者买单甚至重新购买，这个过程是所有营销活动达到“品效合一”的必经之路。显然，过往的成功让“朝九晚五”成为了品牌进入校园的“快车道”。
03
构建了最能影响年轻人的营销价值阵地。
不得不说，这一代年轻人的消费选择和90、80后是不一样的。
根据CBNData发布的《2020年Z世代消费态度洞察报告》，“Z世代”(即在互联网普及率极高的时代成长起来的人群，多为95后)的消费呈现出两个特点——围绕利益画圈，为爱情“剁手”。
有一个数据可以支持品牌重视年轻人消费能力的正确选择——数据显示，Z世代在中国的支出达4万亿人民币，约占全国家庭总支出的13%，消费增速远超其他年龄段——得年轻人者得天下，这是不可改变的营销真理。
虽然现在的年轻人对电竞、新潮玩法、动漫、民族文化、宠物的投入大增，但这并不代表现在的年轻人不爱运动。目前，超过60%的品牌跨境联名消费集中在服装和运动鞋领域。90后跨境联名消费偏好前10名品牌中，国产品牌占了7个名额，尤其是运动品牌。
基于这种市场，也找到了“朝九晚五”的出现和年轻人“对味”的原因。运动元素和新潮娱乐元素的结合，让年轻人觉得“好玩”，这是兴趣的角度；为年轻人提供校园内的娱乐活动，满足这一代年轻人懒散的娱乐生活方式，让他们感到“轻松”；伴侣的选择可以满足年轻人的消费需求，让他们觉得“有用”。
我们现在看到的已经是基于优质赛事内容的新案例，广受年轻人喜爱，不同于体育产业的传统营销方式。可以说，基于篮球赛事的“朝九晚五”超级校园营销场景已经初步搭建成功。
至于这个营销岗位未来能发挥什么样的营销价值，我们将在不久的将来看到答案。